欧盟发布AI内容标注指南，8月起深度伪造与AI生成文本须强制标识

一句话看懂

欧盟发布AI内容标注行为准则，8月起深度伪造、公共利益AI文本及交互式AI系统须强制标识，企业可自愿签署准则以证明合规。

详细发生了什么

6月10日，欧盟委员会正式发布AI内容标注行为准则（Code of Practice）。这是一份自愿性指南，旨在帮助企业满足《AI法案》第50条规定的透明度义务。该义务将于2026年8月2日起具有法律约束力，无论企业是否签署该准则。

从8月起，两类内容必须明确标识：一是涉及公共利益的深度伪造及AI生成或篡改的文本；二是与交互式AI系统（如客服机器人）的对话，用户须被告知正在与机器交流。欧盟委员会执行副主席Henna Virkkunen表示：“欧洲人有权知道他们看到、听到或读到的是否由AI生成或篡改，尤其是当这些内容可能影响公共辩论时。”

准则将责任分为两端：AI模型提供者需以机器可读格式标记输出，以便下游检测；AI部署者（将AI集成到实际产品中的公司）负责面向用户的可见标识。对于未经人工审核或编辑的公共利益AI文本，必须标注。准则采用开放技术标准和统一的欧盟图标，避免企业各自为政。

该准则由六位独立专家起草，吸纳了180多个利益相关方的意见，是《AI法案》下首个针对AI内容标注的实操文件。目前准则已开放签署，但还需欧盟委员会和AI委员会评估其充分性，且委员会将另行发布指南以补充细则。留给企业的时间不足两个月。

中文圈视角

对中国AI企业和出海应用而言，这项法规影响直接且紧迫。首先，合规成本上升：无论是自研大模型还是调用第三方API（如OpenAI、Claude）生成的内容，只要面向欧盟用户，就必须在8月前完成标注改造。国内模型如DeepSeek、Kimi、通义千问若出海欧洲，同样需要适配。

其次，技术方案需提前布局：准则要求机器可读格式的元数据嵌入，这涉及模型输出层的改造。国内厂商可参考欧盟推荐的开放标准（如C2PA溯源标准），避免自研格式增加对接成本。对于使用国内模型但服务欧盟客户的企业，需确认模型供应商是否提供标注接口。

第三，监管差异值得关注：中国《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求AI生成内容进行标识，但具体技术标准与欧盟不同。出海企业需同时满足两地要求，可能面临双重合规。目前中文社区对此讨论较少，但8月临近，相关技术方案和合规咨询需求将激增。

几条值得记住的细节

• 准则自愿签署，但《AI法案》第50条义务从2026年8月2日起强制适用，不签署不等于不遵守。
• 公共利益AI文本的标注仅适用于未经人工审核或编辑的内容，人工审核后可豁免。
• 统一欧盟图标将作为视觉标识，企业无需自行设计，降低适配成本。
• 准则由六位独立专家起草，吸纳180+利益相关方意见，是首个AI内容标注实操文件。
• 欧盟委员会后续将发布补充指南，覆盖准则未涉及的细节，企业需持续关注。

一句话总结

8月起面向欧盟用户的AI内容必须标注，出海企业需立即评估合规差距，优先对接开放标准。