Google 允许网站退出 AI 搜索结果，但多数网站别无选择

一句话看懂

Google 在 Search Console 中新增开关，允许网站退出 AI 搜索结果，但多数网站因流量依赖而难以真正使用。

详细发生了什么

Google 首次在 Search Console 中为网站运营商提供了一个退出 AI 搜索功能的开关，涉及 AI Overviews 和 AI Mode 等特性。这些功能目前已覆盖超过 35 亿月活用户。同时，Google 还新增了性能报告，将 AI 搜索的展示次数单独列出。

这一变化源于英国竞争与市场管理局（CMA）的压力。CMA 认为，在 AI 搜索结果中，网站运营商处于严重劣势——用户可能直接从 AI 摘要中获取信息，而无需点击原始网站，导致流量流失。尽管 Google 提供了退出选项，但多数网站由于依赖 Google 搜索流量，实际上没有其他选择，只能继续参与。

中文圈视角

对中文网站站长和 SEO 从业者来说，这个功能目前仅适用于 Google 搜索，而 Google 在中国大陆无法直接访问，因此直接影响有限。但有两个值得关注的层面：

1. 对出海网站的影响：依赖 Google 流量的中文出海网站（如跨境电商、内容站）将面临两难——退出 AI 搜索可能失去曝光，不退出则可能被 AI 摘要截流。建议密切关注 Search Console 中的新报告，评估 AI 搜索带来的实际点击变化。

2. 国内搜索平台的类比：百度、360 搜索等国内搜索引擎也在推进 AI 摘要功能。百度文心一言已整合到搜索中，但目前没有提供退出选项。中文站长应提前关注国内监管动向，例如网信办对 AI 搜索内容版权的规定，可能推动类似 opt-out 机制的出现。

3. 内容策略调整：无论是否退出，网站都需要优化内容结构，使其在 AI 摘要中仍能吸引点击。例如，提供列表、表格、数据等结构化信息，或增加深度分析，让用户有理由访问原文。

几条值得记住的细节

• AI Overviews 和 AI Mode 月活用户合计超过 35 亿。
• 退出开关位于 Google Search Console 的“搜索功能”设置中。
• 新报告将 AI 搜索展示次数与普通搜索分开统计。
• 该功能由英国 CMA 的竞争调查推动。
• 多数网站因流量依赖而难以实际使用退出选项。

一句话总结

Google 给了网站一个“退出”按钮，但多数网站按不下去——AI 搜索的流量博弈才刚刚开始。