欧莱雅将美宝莲虚拟试妆引入ChatGPT，合作覆盖广告、研发与内部AI工具

一句话看懂

欧莱雅与OpenAI合作，将美宝莲虚拟试妆直接嵌入ChatGPT，同时覆盖广告、研发和内部AI工具，利用ChatGPT的9亿周活用户推动美妆数字化。

详细发生了什么

欧莱雅在VivaTech 2026上宣布与OpenAI达成合作，将美宝莲纽约的虚拟试妆功能引入ChatGPT。该功能基于欧莱雅2018年收购的ModiFace增强现实技术，用户可通过对话界面在ChatGPT内直接试用口红、眼影等妆容。合作范围包括面向消费者的购物工具、产品发现、广告试点、研究以及内部内容生产。

OpenAI透露，截至2026年，ChatGPT拥有超过9亿周活跃用户和5000万付费订阅用户。欧莱雅将利用这一流量池，让用户无需跳转即可在聊天中体验虚拟试妆。此外，欧莱雅旗下兰蔻、卡诗等品牌将参与ChatGPT的产品发现优化，而SkinCeuticals、CeraVe和Garnier则加入OpenAI的全球广告试点项目，探索AI原生广告在消费者意图时刻的投放。

在研究层面，欧莱雅使用OpenAI的生命科学推理模型GPT-Rosalind，从理肤泉品牌开始绘制皮肤微生物组图谱，旨在识别有益细菌以开发新护肤品。内部方面，欧莱雅的生成式AI内容平台CreAItech将接入OpenAI最新模型，用于品牌图像和视频创作。欧莱雅表示已有7.3万名员工接受生成式AI培训，并推出了L’OréalGPT等内部工具。

中文圈视角

对中文用户而言，美宝莲虚拟试妆进入ChatGPT目前需通过OpenAI服务访问，国内直接使用存在网络门槛。但这一合作模式值得关注：它将美妆试用从独立App或网页迁移到高频对话界面，降低了用户操作成本。国内类似场景中，淘宝、京东等电商平台已内置AR试妆功能，但缺乏ChatGPT级别的对话交互。国产AI助手如Kimi、豆包等尚未与美妆品牌深度整合，欧莱雅此举可能推动国内AI平台与美妆、时尚品牌的合作。

此外，欧莱雅使用GPT-Rosalind进行皮肤微生物组研究，体现了AI在化妆品研发中的落地。国内美妆企业如珀莱雅、薇诺娜等也在探索AI配方优化，但公开合作案例较少。欧莱雅与IBM、NVIDIA的联合研发也提示，国产AI模型（如DeepSeek、通义千问）在美妆科研领域的应用潜力尚未充分挖掘。

广告试点方面，AI原生广告在ChatGPT内的呈现方式尚不明确，但可能影响国内广告投放模式。目前国内AI助手（如百度文心一言、字节豆包）的广告形式仍以传统信息流为主，欧莱雅与OpenAI的尝试或为行业提供新思路。

几条值得记住的细节

美宝莲虚拟试妆基于ModiFace技术，欧莱雅2018年收购该公司，该技术已在66个国家、31个品牌中累计使用超1.2亿次。
ChatGPT拥有超9亿周活跃用户和5000万付费用户，为欧莱雅提供了巨大流量入口。
欧莱雅使用GPT-Rosalind模型研究皮肤微生物组，从理肤泉品牌开始，旨在发现有益细菌。
欧莱雅内部AI平台CreAItech将接入OpenAI最新模型，用于品牌内容创作，已有7.3万员工接受AI培训。
广告试点涉及SkinCeuticals、CeraVe、Garnier等品牌，聚焦消费者意图时刻的AI原生广告。

一句话总结

欧莱雅将虚拟试妆嵌入ChatGPT，为美妆行业开辟了对话式购物新场景，国内用户可关注类似整合何时在国产AI平台出现。